NAMING, LOGO E PACK PER UN GELATO TUTTO ITALIANO

NAMING, LOGO E PACK PER UN GELATO TUTTO ITALIANO

CLIENTE E OBIETTIVO

Gelato 4ever
Anni di partnership: 2017 - in corso
Gelato 4ever è una società italiana che commercializza preparati per il gelato in brik. Il gelato è così sempre pronto da gustare.

STRATEGIA E OPERATIVITÀ

Tutto è iniziato con la presentazione di un nuovo progetto imprenditoriale, una nuova avventura nel settore food che Tecnostudi ha accolto con entusiasmo.
Il prodotto è un preparato per il gelato venduto in brik, italiano, destinato ad un pubblico trasversale, consumer, ho.re.ca. e professionisti. La formulazione innovativa e la distribuzione del prodotto erano già più che chiari, mentre ciò che mancava era un brand efficace che lo rendesse riconoscibile sul mercato.
Tecnostudi ha raccolto il brief del cliente e ha studiato un naming che mettesse in risalto il concept, il gelato alla portata di tutti, il vero gelato artigianale anche a casa o nella propria attività di ristorazione, il gelato sempre e ovunque. È nato dunque, attraverso un processo di analisi dei competitor e del mercato di riferimento, il nome poi scelto in via definitiva dal cliente: Gelato 4ever accompagnato dal pay off Whenever. Wherever.
Il nome è composto dalla parola GELATO, che rappresenta anche a livello internazionale il vero gelato italiano, e 4EVER, che richiama immediatamente l’associazione con un consumo a-stagionale e non legato a momenti precisi della giornata. Il payoff rinforza questo concetto, rendendo subito chiaro che il consumo di Gelato 4ever può avvenire comodamente a casa in qualunque momento del giorno, oppure in uno dei franchising in apertura in tutto il mondo o ancora negli hotel e ristorantI che presto serviranno questa delizia.
All’individuazione del nome è seguita la creazione di un logo che ha voluto rinforzare a sua volta l’altra caratteristica del prodotto, l’italianità, grazie all’inserimento di una sottile linea tricolore.
La forma che contiene il nome simboleggia il vortice cremoso che ogni acquirente potrà ammirare nella propria macchina casalinga di lavorazione di Gelato4ever. Il colore nero è stato scelto per identificare il posizionamento alto e distintivo del brand, pur se inusuale nel settore food.
I colori in abbinamento richiamano ovviamente la cremosità del prodotto.
I font, più morbido quello del naming, più essenziale quello del payoff, sono coerenti con l’immagine generale che il brand deve trasmettere: gustoso, per ogni occasione, smart e d’eccellenza.
Il logo è poi stato declinato su tutta l’immagine coordinata, biglietti da visita e carta intestata.
Lo sviluppo del pack, un brik in Tetra Pak nel formato Tetra Brik®, ha portato alla realizzazione di una gamma di 13 referenze, diversificate tra loro dal colore di fondo e dall’immagine identificativa del gusto del gelato. Il pack è stato pensato già nella versione multilingua per l’immediata commercializzazione del prodotto all’estero.

TESTIMONIANZA DEL CLIENTE

Lavorare con tecnostudi è stato semplice; è stato come avere dei colleghi di lavoro temporanei sempre a disposizione e partecipi delle nostre problematiche e dei nostri risultati positivi.
Ci hanno seguiti e supportati in ogni fase, anche in quelle non di loro usuale competenza.
Avere un partner così, sopratutto in una fase di start up, è stata una marcia un più.

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